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曲美家居实现了从中国到全球的产业化布局

   2023-04-22 微商网weishanghuoyuan4600
核心提示:不跟风,不走捷径,既顺应时代自我变革,又坚守初衷。短短8年时间,一个从北京走出来的家具品牌正在转变为一个跨越欧美亚等主流市场的跨国家居“独角兽”,以优质设计为标签,年收入几十亿。

不跟风,不走捷径,既顺应时代自我变革,又坚守初衷。短短8年时间,一个从北京走出来的家具品牌正在转变为一个跨越欧美亚等主流市场的跨国家居“独角兽”,以优质设计为标签,年收入几十亿。

2023年4月22日,曲美家居集团有限公司(股票代码:603818.SH)即将迎来上海证券交易所上市8周年。在过去的8年里,曲美家居已经成为行业设计创新的风向标。在实现从家具到家居的全类别转型的同时,它拥有频繁流行风格的子品牌矩阵,并借助Ekornes子公司实现了从中国到全球的工业布局。从商业角度来看,分析曲美创新的增长密码对于新时代中国传统产业如何找到持续的内生增长动力,实现跨周期发展具有重要的参考意义。

曲美家居

从家具到家居

智能制造提供生活方式

2015年4月22日,曲美在上海证券交易所正式上市,成为北京第一家上市家具企业,被誉为北京第一家家具企业。当年10月28日,“曲美家具”正式更名为“曲美家居”,实现了从家具品牌向生活方式品牌的转型。一个字的区别揭示了曲美转变整个类别的决心。从成品家具到定制家具再到软装饰,曲美打通了产品的色彩体系、造型和工艺,成为整个家居生活方案的设计,进入了定制化和装饰的时代。

实现这一切的基础取决于曲美领先行业的家居智能制造系统。上市8年来,曲美多次投入大量资金改造生产线,在北京顺义曲美生产基地打造了堪称行业标杆的家居智能制造生产线。通过数字化、网络化技术,打造自动化集成智能制造平台,曲美家居实现了高动态、高灵活性、高数控率、高生产率、高质量、低成本的数字化制造。

近年来,曲美凭借家居智能制造系统先后荣获工信部“2021年智能制造示范工厂”、“2018智能制造试点示范项目”、北京市经济和信息化局“北京市智能制造标杆企业”等称号。通过这条生产线,曲美不仅实现了以水性涂料和零甲醛添加原木结构板为代表的环保制造,还解决了定制家具生产周期长、生产成本高、过于依赖劳动力导致产量低的问题,为曲美的全品类战略奠定了坚实的基础。

如今,在曲美全国体验中心,消费者可以通过在线设计完成不同数字家居场景的展示。客户下单后,后台系统会直接智能分析订单数据,并用ERP向工厂发布生产任务书。他们只需要在家等几周,就可以收获一套完美还原、为您量身定制的全屋家具。目前,这种“即见即得”的一站式数字消费已经在全国多家曲美家居门店实现。

从单一品牌到品牌矩阵

国际设计联盟成曲美爆款孵化器

如果你想用一个词来说明曲美家居与其他品牌的区别,除了“环保”,“设计”绝对是用户提及率最高的词之一。从弯曲木家具时代开始,设计基因就是曲美家居赢得市场的核心秘诀。

上市八年来,曲美家居坚持原创设计,通过国际设计联盟与世界100多名知名设计师广泛合作,趋势与中国文化融合创新,形成曲美家居主品牌和万物、河湾、集木、如米等子品牌多元化品牌矩阵,推出了大量惊人的行业优秀产品。

从最早与国际排名前五的设计大师汉斯帕里克合作,打造原创北欧风弯木家具,到后来与著名建筑设计师张永和合作,推出了一系列“我爱瑜伽”家具。在公众印象中,曲美每隔几年就会推出一款设计惊人行业的热门风格。

在2022年品牌成立30周年之际,曲美家居相继发布了一批划时代的重磅新作。弯曲木新经典「河湾」该系列整合了老、中、青三代设计师的传统弯曲木工艺。扶手像瀑布一样倾泻的“河湾沙发”,创造了2022年中国家居市场的一瞥:家居新物种「如觅」系列中,曲美与中国大陆第一位被邀请为LV家居系列设计产品的设计师周晨晨合作,以前卫的艺术表演使床成为艺术品,回到卧室的中心;「集木」该系列以时尚设计创新日式沉默风格,以及简单的设计来治愈都市人的焦虑,同时使用轻量化的设计来整合产品的美感和实用性。

2023年初,曲美家居全新子品牌「漾YNG」惊艳亮相,以年轻化+定制开启全新家居行业未来。产品发布时,吸引了近千名全国家居从业者前来考察,前卫设计成为业内人士对该品牌的集中评价。凭借无穷无尽的创意能力,曲美家居使创意基因可复制、可持续,成为曲美最鲜明的旗帜。

从中国到世界

利用Ekornes实现品牌全球扩张

上市8年来,曲美家居成功实现了市场领域的扩张,从国内家具制造企业成功走向世界。2018年,曲美家居投资超过40亿元收购Ekornes,这一被称为家居行业“蛇吞象”的收购一度备受争议。然而,随着Ekornes四个完整财年的验证,市场争议逐渐得到解决。

曲美家居2022年财务报告显示,去年,曲美家居总部位于挪威的全资子公司Ekornes实现年销售收入34.51亿元,同比增长6.49%。在全球疫情家居行业消费低迷的背景下,它拿出了超越同行的成绩单,IMGComfort挪威等热门产品不仅风靡全球,而且在中国迅速走红,成为都市精英公认的“爱马仕”椅子。

海外市场的成功已成为推动曲美未来发展的新动力。在业绩方面,海外公司已成为推动曲美家居业绩增长的第二曲线;在渠道方面,Ekornes遍布全球40多个国家的发达销售网络已成为曲美主品牌出海的信心;从生产技术上看,Ekornes作为北欧最大的家具制造企业,带来的先进的自动化工业制造技术不断推动曲美家居在制造体系方面的智能化升级。

“引领行业家居智能制造能力,依托国际设计联盟创造无穷无尽的创意设计能力和卓越的海外市场布局,让曲美在8年后迎来“最佳时代”,在全球经济复苏的背景下,收集了所有龙珠曲美家居,其发展值得期待。”一位家居行业内部人士评论道。

 
标签: 曲美家居
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